位于上海福州路的上海書城中心展位上，大紅色書脊拼出了醒目的“牛”字；而在以雅致著稱的古籍書店里，“紅紅火火軋鬧猛——中國民俗文化主題展”聲勢奪人……
來自上海市書刊發行行業協會的數據顯示，剛剛過去的牛年春節7天假期，上海圖書市場銷售紅紅火火、牛勁十足。上海市民享受了一個書香味濃郁的“文化年”。滬上60家實體書店銷售金額達850萬元，網上書店銷售425萬元。
調查顯示，雖然受到疫情影響，多數書店采取預約入場等“限流”措施，依然擋不住上海市民牛年新春的“悅讀”熱情。上海外文書店客流、銷售冊數、銷售碼洋分別同比2019年春節同期增長141%、206%、25.6%；朵云書院廣富林店與2019年春節相比客流下降71.83%，但營業額上升154.2%。據統計，實體書店的圖書銷售與文創、咖啡消費的比例大約為3：2：1。
春節期間，就地過年的滬上“原年人”網絡書店也“買買買不停”。2月11日—17日，上海悅悅圖書有限公司旗下的天貓“悅悅圖書專營店” 訂單量3.4萬筆，銷售371萬元。上海世紀出版（集團）有限公司旗下“云間世紀”2月10日—17日銷售31.5萬元，春節直播直接銷售轉換1.7萬元。
統計顯示，社科、童書、文化、科幻等主題書籍成為牛年新春上海讀者“最愛”。《細節的力量:新中國的偉大實踐》《龍貓》《三體》《百年孤獨》《故宮觀止》《鄉土中國》等都是熱門書籍。
