國慶假期，和平區精心策劃推出“津遇和平——天津味·東方韻”系列活動，吸引眾多游客參與其中。 本報記者 吳迪 攝
爛漫多姿的四月海棠、氤氳彌漫的草坪咖啡、唯美夢幻的東方神韻……這一年，和平區持續不斷的消費熱浪，像奔涌的潮水一潮高過一潮，一浪漫過一浪。本地居民、外地游客、國際企業紛至沓來，五大道、金街、津灣廣場“火爆出圈”聯動發力，商業餐飲、非遺老字號引導融入，政府職能部門全面保障，文旅熱度、美譽度與精致度不斷提升，文旅商消費收入水漲船高，同比翻倍。
據介紹，今年中秋國慶假期，五大道、金街、津灣廣場等主要景區商圈國內外游客人數創歷史新高，全區游客日峰值達114萬人次，累計接待游客815.33萬人次，同比增長194.6%；文旅商消費持續火爆，綜合收入達14.17億元，同比增長103.2%。
和平區作為天津市的中心商業區，可稱“城市之芯”，區域位置優越，商業底蘊深厚，城市資源豐富，產業基礎扎實。今年以來，和平區立足傳統優勢，求變思變應變，在探索中“破”舊“立”新，努力尋找都市文旅破圈的新路徑，并以此為突破口深度推進文旅產業融合、業態重塑、要素增值，釋放出經濟發展新動能，為謀求更大格局的發展空間提供新思路，加快建設發展高質量、生活高品質、城區國際化、管理精益化、治理現代化的“兩高三化”新和平。
破圈都市文旅新路徑
從“爆紅”到“長紅”
輕盈飄逸的古韻漢風，唯美婀娜的唐代美人，婉約搖曳的國風旗袍……漫步五大道，徜徉小洋樓間，身邊擦肩而過的女子，讓人仿佛進入一場東方古韻的時空交錯之旅。
按照市委、市政府部署，今年中秋國慶假期，和平區全新打造了“津遇和平——天津味·東方韻”系列活動。
“在不斷總結‘津遇和平’文旅商系列活動經驗的基礎上，和平區與國內知名文旅企業合作，借鑒都市文旅成功做法，對本地文化脈絡進行認真梳理，以中華傳統服飾旗袍華服為具象載體，確定了既體現地域人文特點，又獨具文旅特色的‘天津味·東方韻’活動主題，火爆熱烈的社會反響和‘真金白銀’的經濟效益，再一次證明我們的用力方向是正確的。”和平區文化和旅游局局長彭芃介紹說。
“十一”期間，民園主場地相繼上演“時尚大秀+國風打卡+音樂晚會”，聯動西安大唐不夜城，“不倒翁小姐姐”空降現場互動，妝造換裝與“美學市集”相得益彰，“詩詞漫游”同“告白美陳”遙相呼應，五大道文化旅游區內16處“CityWalk”（城市漫步）地標點位詮釋“處處是景、時時宜游”的洋樓之美。
“此次活動著眼于傳統文化意境和奇妙審美體驗的打造，通過游客妝造換裝把人物與街景相融合，讓洋樓故事更加鮮活立體，多元化展現城市內在氣質和文化底蘊?！表椖肯嚓P策劃人肖鵬說。
據介紹，和平區不斷優化工作機制，升級為“頭部企業策劃主導、市場化運作、政府綜合保障”，以五大道作為主場地，全域聯動金街、津灣廣場等景區商圈近20家大型商場、300余家餐飲商戶、30余家老字號品牌，創新演繹東方美學與國潮文化，打造了集賞、游、購、品、娛于一體的多元場景，推動了文旅活動從“爆紅”到“長紅”，從“流量”變現“留量”。
旗袍“帶火”旅游消費
從“顏值”向“產值”有效轉化
一襲旗袍，從昔日的古巷里款款而來，從面料到風姿綽約的成衣，經丈量、裁剪、縫紉、鑲邊、盤扣……多道工序，打造出剛與柔的藝術成品，在展賣區，十數家老字號及知名旗袍商戶將那一襲輕衣優雅呈現。
一位古韻美人，或漢服、或唐秀、或國風，從發型發飾到妝容飾品，甚至手上的折扇，腰間的荷包，鞋上的繡花都不能有絲毫的含糊。在體驗區，旗袍妝造體驗商家同時設置了國風造型體驗，為愛美的小姐姐提供完美的搭配。
“小樓春秋”催生出“創意跟拍”，華服旗袍映紅了“妝造”新業態。在“津遇和平——天津味·東方韻”系列活動的帶動下，和平區域內妝造旅拍店鋪驟增，長假期間，曦和海棠國風體驗館等10余家商鋪服務供不應求，單店日均營業額突破2萬元，漢服、旗袍妝造占比分別為57%和43%，預約量屢創新高，沉浸體驗天津之美，成為游客尤其是年輕人喜愛的“新國潮”。
“店里的生意特別好，每天接待各類型妝造500人左右?！标睾秃Ｌ膰L體驗館總經理張行說，“我們選取了包含唐宋元明清不同朝代的不同系列服裝400多套，更挑選了漢服愛好者圈子里特別受推崇的一些品牌，跟拍尤其受大家喜愛?！?/p>
與此同時，和平區域內30余家老字號品牌更是在傳統技藝中將流行元素與文化內容相結合，中華老字號“老美華”、非遺項目“吉慶祥”分別推出總價值高達150萬元的高端旗袍華服，最貴單品價值高達6萬余元，“古法工藝”“金絲刺繡”等傳統技法秀場競技，受到更多年輕人青睞。
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文旅商深度融合和提質升級，不但引領新的消費潮流，還實現了消費提檔新突破?；顒悠陂g，海信廣場、天河城等區域大型商業綜合體銷售額達2.9億元，同比增長41.6%；星級酒店“一房難求”，利順德、唐拉雅秀等高端酒店連續多日入住率達到100%；網紅餐飲“火爆出圈”，先農大院餐飲店鋪翻臺率高達300%；核心IP（地址）“聚客引流”，民園廣場瞬時峰值達2萬余人。
“在土地資源稀缺的中心城區，以文旅商融合拉動消費增長，培育經濟發展新的增長極，這是一種極為有益的嘗試，對大都市中心城區差異化發展有著很強的示范引領作用。”和平區政協專家智庫成員張威說。
“小樓春秋”里的“百年金融”
讓曾經的“東方華爾街”重煥活力
提起“小洋樓”就不能不提和平區的“百年金融”歷史。漫步在素有“東方華爾街”之稱的和平區解放北路，高大的法國梧桐掩映著哥特式、羅馬式、日耳曼式等各式建筑，歷史上中外資銀行云集的繁華景象依稀近在眼前……
作為全市近代金融發祥地之一，金融業一直是和平區的支柱產業和聚力焦點。今年以來，和平區緊緊抓住建設金融創新運營示范區的重要機遇，深耕“百年金融”歷史底蘊，打出“精準招商、創新服務、優化環境”等一系列“組合拳”，為全區經濟社會高質量發展提供了強勁支撐。
一串串數字，勾勒出和平區金融業厚實“家底”——今年以來，和平區銀行機構新增存貸款規模達800億元以上，存貸款余額近萬億元；保險機構保費收入增速達到全市增速的2倍以上；全區有法人持牌金融機構15家；銀行地區總部以上機構占全市的50%以上，其中外資銀行占全市的75%以上……
“金融是現代經濟的命脈核心，與和平區經濟發展共生共榮?！焙推絽^委副書記劉惠杰說，“今后，和平區還將在圍繞多元化招商引資、高質量提升服務水平等方面持續用力，打造大沽北路‘金融主業布局發展軸’與解放北路‘金融、文旅商融合發展軸’，建設全國最有金融歷史傳承特色的金融創新運營示范區，續寫和平區‘百年金融’輝煌?！?/p>
盤活“存量”
“喚醒”老建筑的“流量密碼”
在五大道各式各樣的小洋樓中，重慶道225號是一處特殊的存在。從外觀看這里就是一處破舊的老廠房，走入其中你會豁然發現這里是文藝青年的浪漫之地。斑駁的大鐵門、老舊的玻璃窗、廢棄感十足的鐵質樓梯……破舊的工業風與各種特色小店混搭在一起，既沖突又融合，在這里，時間似乎停滯。這里也因此成為五大道新晉“網紅打卡地”。
“就歷史建筑而言，保護和利用本質上并不沖突?；罨茫玫厝谌氤鞘泄δ芎腿藗兊娜粘Ｉ钪?，能讓歷史建筑活起來，在城市煙火的浸潤中煥發出新的生機。”重慶道225號項目負責人田谷川說。
“這里既能感受到五大道的歷史韻味，又有獨屬于我們年輕人的個性風格，在這里待上一整天都不會覺得膩?！碧旖虼髮W建筑系大學生易霖說。
今年以來，和平區以高質量發展“十項行動”中的“中心城區更新提升行動”為抓手，深挖城區潛力，不斷嘗試破譯歷史建筑的“流量密碼”，讓“有限空間”創造“無限價值”。民園西里、先農大院、民園廣場等歷史風貌建筑得到有效保護和利用，各大商戶紛紛進駐，游客摩肩接踵，五大道真正“活”了起來。
改變，不僅如此，城市更新，和平區更有“大手筆”。
上世紀90年代末本世紀初，位于和平路西段黃金地段的萬達影城、沃爾瑪、百盛、國美4棟建筑可謂風光無限，創造銷售奇跡。然而，隨著時代的變遷，在2018年前后，傳統商業逐漸失去了往日生機。
“這么好的位置，這么優質的資源，我們必須要盤活！通過城市更新，我們將把這里打造成文旅商居一體的復合型街區，提升商圈活力、補齊民生短板，使其重現往日活力，”和平區住建委主任張華剛說。
2022年，和平區啟動了對4棟建筑的集中改造工程。今年5月，這里作為全市唯一一處集“室外步行街”“口袋公園”“盒子商業”“屋頂公園”四大消費體驗場景于一體的商業綜合體和平印象城，以全新的姿態展示在天津人眼前，再次引領潮流時尚。
據了解，和平區今年以商圈“蝶變”為切入點，以載體項目為突破口，開足馬力加快城市更新步伐，南門外大街商圈北部片區泰達海信廣場二期城市更新項目開工建設；30年的老吉利大廈更新改造全面啟動，將打造復合型數字經濟商辦一體園區；中?！ず推街T、國金購物中心等重點項目持續推進。據介紹，今年前三季度，在建5000萬元以上項目14個，計劃總投資額超260億元，固定資產投資增速位居全市首位；儲備項目20個、計劃投資153億元；謀劃項目40余個、匡算投資約135億元。
“今后，和平區將以市委、市政府高質量發展‘十項行動’為引領，強化系統思維，資源整合、片區提升、品牌創建多管齊下，場景打造、活動開展、消費升級一體推進，精細做好服務統籌，深耕產業融合這篇文章，實現文旅商融合活動從‘爆紅’到‘長紅’，城區‘顏值’向‘產值’的有效轉化，加快建設國際消費中心城市標志區。”和平區委書記姚建軍說。
