編者的話：過去30年，隨著全球化推進，中國影視產業迎來前所未有的發展機遇。近年來，中國涌現出一批令人矚目的影視佳作，如電影《長津湖》《你好，李煥英》《哪吒之魔童降世》《流浪地球》《長安三萬里》《解密》，電視劇《山海情》《覺醒年代》《功勛》等。與此同時，影視產業也面臨諸多挑戰。近日，在2024年北京文化論壇“文化傳播：影視制作與時代表達”平行論壇上，中外電影人共同探討，如何在進一步擴大中國影視產品國際影響力的同時，更好地展現中國人的文化內涵和精神風貌。而在北京文化論壇的多個分論壇上，如何用新技術賦能傳統文化、以新業態激發文化產業活力，也成為熱議話題。

奧斯卡獎得主、英國著名紀錄片導演柯文思是為數不多的在中國生活工作的“西方電影制作人”。在他看來，好萊塢的電影制作人、投資人都慢慢意識到，通過把中國演員、中國故事融入自己的電影，就可以在世界上人口最多、發展最迅猛的市場中獲得更大的份額。因此，今天中國和亞洲人的面孔在西方電影大片中越來越常見。“不要低估這種改變，中國演員扮演的人物需要被視為平等的角色，這樣，在過去幾百年形成的西方對于中國的刻板印象就會得以改變。”柯文思在接受《環球時報》記者采訪時表示，中國在改變14億人民的生活水平方面取得了巨大進步，這也引發了海外的種種阻力。“我們能做些什么來消除誤解、重新平衡敘事體系？我個人的一點貢獻就是制作電影，我會制作一些關于中國人家庭、愛情、進步等的電影，這是一種非常好的辦法去顯示中國的魅力，我相信中國人真誠正直的美德可以影響世界各地的人。”

柯文思認為，無論是反映中國當代生活主題的電影，還是對中國古代神話傳說全新闡釋的電影，或是科幻電影，中國電影人近年來都在西方精英導演專屬領域里打造出了杰作，展示出自己的創新和視覺創造力。“最近，中國的游戲《黑神話：悟空》在國內外引起轟動。中國應該繼續將電影、電視節目和游戲推向世界舞臺，融入全球媒體生態系統，這些強大的、能讓世界了解中國的新手段會讓各國人民敞開心扉，感受中國無可爭辯、不可抗拒的魅力。”

“今年申遺成功的北京中軸線代表了中國首都的理想秩序，我迫不及待地想看到關于它的國際紀錄片項目！”法國國際陽光紀錄片節主席羅曼·雅諾表示，中國的世界遺產總數已達59項，這是非常豐富的、獨一無二的財富，通過視聽媒體展示中國遺產是極為有效的傳播方式。“紀錄片國際發行的關鍵因素是如何講好本地故事，進而獲得國際反響。”他認為，首先，要有一個普世性的主題。制作內容也要準確、真實、信息豐富、資料詳實。如果與國際組織共同制作，就能從不同角度看問題，更好地了解目標受眾。此外，還應在創作方法上進行創新，實現差異化。

“我是70后，我第一次看電影應該是在1980年左右，是我的父親把我扛在肩膀上去看的。因為那時是露天電影，沒有座位。”中國影視演員、表演指導張頌文表示，那個時代他就看到了很多優秀的外國影視劇，比如《追捕》《橋》，電視劇《血疑》《排球女將》等。“我們國家從來不拒絕全世界的影視作品進入中國。今天中國的影視作品越來越優秀，在中國影視全球化傳播中，作為演員，應該承擔什么樣的責任？”張頌文認為，演員利用自己的身體、思想，再加上編劇賦予的劇情，去塑造好角色，就是最大的責任。“全球的演員被稱為公眾人物，一言一行、一舉一動都有一定的傳播量和影響力，所以也要求演員更加嚴格地管理好自己，要自律，要學習，要進步。這樣，中國的演員才可以走出去和全球的演員同行打擂臺，加深交流，為全球的影視交流奉獻自己的力量。”北京人民藝術劇院院長、國家一級演員馮遠征認為，講好時代故事，非一日之功，也非一蹴而就，需要以匠心獨運的精神去深入挖掘每一個故事的靈魂。“在創作過程中，不僅要關注宏大的歷史背景，更要聚焦那些微小而真實的瞬間，正是這些瞬間匯聚成了時代洪流，觸動了觀眾的心弦。”

張頌文

“創作具有中國品格、中國氣派、中國風范的影視精品，需要從真實的中國故事出發，堅持現實主義創作原則，關注作品的價值觀，并在創作過程中深刻挖掘人性和時代背景。”中國導演、編劇、出品人鄭曉龍強調，文藝理論中有一句經常說的話：形象大于思維，指的是要塑造好人物形象。他以《功勛》為例稱，創作該片時，他要求編劇一定要想盡一切辦法采訪到袁隆平，在采訪中，編劇獲得了一個不為人知的生活細節。袁隆平因常年在稻田工作患了嚴重的皮膚病，奇癢難耐，經常要用熱水燙皮膚才能解癢。“這個真實的細節被用到作品中后有力地刻畫了人物形象，令很多觀眾看了非常心疼，大大增加了作品的感染力。”在鄭曉龍看來，《甄嬛傳》的走紅很大程度上是以思想的穿透力贏得了生命力。“在改編《甄嬛傳》時，我們將原本架空的歷史背景滲入到清雍正年間，并把作品的價值觀定位在批判和揭露封建婚姻制度腐朽和殘酷上。這種跨文化的普世價值和共情能力，正是中國影視作品走上國際舞臺的關鍵。”

《黑神話：悟空》制作人馮驥：游戲+非遺打動海外玩家

在北京文化論壇上，風靡世界的國產游戲《黑神話：悟空》作為將傳統文化與現代文化產品完美融合的經典案例，被廣泛討論。該游戲制作人、游戲科學創始人兼CEO馮驥的創作理念自然備受關注。“一定要把文化理解為活的東西。非物質文化遺產如果沒有現代技術去加持，沒有現代人喜聞樂見的方式和渠道去強化對它的認知，它就會變成很脆弱的事物。”馮驥說。

近日，以“新興文化業態中的傳統文化”為主題的2024年北京文化論壇·文化潮流沙龍在騰訊北京總部舉辦。馮驥在沙龍上表示，幾年前，游戲科學團隊就意識到，很多玩家和用戶對游戲中角色的服飾、游戲場景中的建筑等非常關注。為了制作《黑神話：悟空》，游戲科學自建了一個掃描團隊，在三四年里，跑了全國100多個地方去掃描中國的古建筑，以及中國不同的地貌。很多實景、實物都作為掃描資產放到游戲里以合理的方式去呈現。“比如我們在游戲開發時，嘗試用陜北說書的形式進行配樂，發現和人物角色、蒼涼的背景非常和諧，感覺非物質文化遺產一下子‘活’了，變得極其生動，很多海外玩家聽到這段時，都跟著手舞足蹈，覺得這是一種中式rap，非常帶勁。”馮驥認為，不僅是中國神話出海，如果今天一個中國的游戲團隊愿意用中國人的眼光、中國人的思維去講一個外國的故事，比如北歐神話，如果它能得到市場的認可，它的品質能擊穿海外用戶的感知，這也一樣是優秀的中國文化輸出。

在馮驥看來， 在人工智能時代，游戲制作更應該堅持慢工出細活。“現在有很多AIGC技術方式，一鍵就可以做出很精美的東西。技術讓很多原來的設計工作變廉價、變快，大家的水平會被拉平。但能夠程式化、算法化以及AI生成的東西，它的個性、情感相對會比較平庸。這個時候如果你想把事做好，就要花更長時間，去加入個人風格，加入自己的雕琢，才有可能脫穎而出。因為大家都到90分了，你要想辦法做到95分，要用更長的時間去思考哪些部分是技術取代不了的，是人的獨特價值可以賦予給產品的”。馮驥表示，當很多歐美游戲公司追求工業化，追求3A，追求更好的畫面、更擬真的聲音時，日本的任天堂公司仍然堅持“枯萎技術的水平思考”原則，也就是用早就過時的技術，慢工出細活，創作出感動人心的東西，它仍然可以成為世界上市值最高的游戲公司之一，獨樹一幟。

“優秀傳統文化是我們的寶貴財富，數字技術則是推動文化發展的重要動力。”據騰訊公司總編輯、公共政策副總裁朱殿君介紹，2019年巴黎圣母院遭遇大火，所幸當地有一家數字游戲公司此前把很多掃描的巴黎圣母院3D物料提前存儲了。在巴黎圣母院修復過程中，這一數字技術帶來了非常大的助力。“受此啟發，我們2023年與故宮博物院開展合作，以下一代互聯網技術打造智慧文博樣板間，即利用游戲引擎、云技術、孿生技術等，對故宮相關文物進行分析、建模、掃描等，給它們建一個數字化的永生身份，讓子孫后代能穿越歷史周期，看到它當年最輝煌的樣貌。只有將互聯網技術與傳統文化有機結合，才能讓傳統文化在新的時代背景下煥發出更加絢麗的光彩。”朱殿君說。

新興業態激發中國文化產業活力

2023年中國自研游戲的海外銷售收入約為1175億元；2023年中國網絡文學行業海外營收規模43億元，同比增長7%；對外國人實施144小時過境免簽政策，預計可拉動消費超1000億元。中國文化及相關產業增加值及占GDP比重從2004年的3440億元，2.1%，增長為2022年的63782億元，4.5%。多組數據表明，中國文化產業保持高速增長，更多新興文化業態蓬勃發展。這一趨勢在2024年北京文化論壇舉辦期間獲得了更多例證：“2024王者榮耀共創之夜”及“2024 KPL年度總決賽”正式宣布落地北京，分別將于10月27日及11月16日在國家速滑館（冰絲帶）和北京工人體育場舉辦。在電競成為2023年杭州第19屆亞運會正式比賽項目后，此舉進一步推動了電競文化進入中國大眾視野。

不止電競，在北京文化論壇首屆產業投資人大會上，多家創業公司帶來的文化產業新業態引發投資界關注。例如，文博導覽AI助手將AI大模型與智能眼鏡結合，根據用戶的年齡、需求進行個性化導覽，支持多語言專業翻譯，并把游覽記錄下來，為每個人形成專屬博物館；“超高清數字演藝第二現場”新業態，以超高清數字制播系統在“第一現場”演出中實時拍攝、制作、輸出超高清現場內容，向多個“第二現場”實時同步提供沉浸式現場觀演體驗，解決優質現場演出資源距離三四線城市觀眾較遠，以及現場觀看“最佳座位搶不到，側區后區看不清”的困擾；為解決出版行業庫存積壓嚴重、斷貨頻繁的痛點，實現按需印刷——通過數字印刷技術實現即時和定制化印刷，以新的理念和技術賦能傳統產業鏈。

“文旅產業正在經歷消費升級，人們普遍由觀光游轉為度假休閑游，重視體驗、服務。”IDG資本合伙人、和諧遠達文化產業投資基金負責人李建光表示，該基金近年與泉州市政府合作，圍繞非遺主題和海絲文化打造富有閩南特色的泉州文化名片。將大型情景演出從“只看一次”的低頻游覽，延伸到吃喝玩樂購復合型旅游產品。“旅游景區的敘事能力或IP打造能力已經成為核心競爭要素。專注景區數字化改造和數字營銷等業務的企業有巨大機會。”