【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】隨著“雙十一”購(gòu)物節(jié)的臨近，各大電商平臺(tái)紛紛推出補(bǔ)貼政策，銷售名優(yōu)白酒。然而，這一現(xiàn)象背后卻隱藏著低價(jià)白酒市場(chǎng)的亂象，引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。
近日，劍南春在官方微信公眾號(hào)發(fā)布《致劍南春消費(fèi)者的告知書(shū)》，指出電商平臺(tái)銷售的低價(jià)劍南春白酒疑似回收拼湊銷售，來(lái)源不明，涉嫌假冒偽劣。經(jīng)調(diào)查，相關(guān)平臺(tái)店鋪提供的劍南春授權(quán)書(shū)系偽造。這一事件將電商平臺(tái)低價(jià)白酒銷售亂象推向風(fēng)口浪尖。
記者了解到，劍南春的52度500ml水晶劍南春在線下酒水專賣店的價(jià)格為430元/瓶至450元/瓶，而電商平臺(tái)在補(bǔ)貼后的售價(jià)僅為376元，領(lǐng)券后甚至可降至356元。如此低廉的價(jià)格讓消費(fèi)者對(duì)白酒的真?zhèn)萎a(chǎn)生質(zhì)疑。
事實(shí)上，劍南春并非個(gè)案。茅臺(tái)、五糧液、汾酒等知名酒企也紛紛對(duì)電商補(bǔ)貼的低價(jià)白酒亂象主動(dòng)出擊，以維護(hù)品牌形象和消費(fèi)者利益。今年3月，五糧液發(fā)表聲明，稱多名消費(fèi)者從某電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)的五糧液為假冒產(chǎn)品。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，低價(jià)購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)商品對(duì)消費(fèi)者本是好事，但若缺乏保障，長(zhǎng)期來(lái)看，將對(duì)消費(fèi)者權(quán)益造成更大傷害。
酒水行業(yè)專家肖竹青指出，電商渠道價(jià)格對(duì)傳統(tǒng)渠道價(jià)格影響巨大，電商平臺(tái)低價(jià)銷售名優(yōu)白酒，損害了消費(fèi)者權(quán)益。同時(shí)，電商平臺(tái)低價(jià)正品白酒來(lái)源復(fù)雜，部分渠道代理商為降低庫(kù)存壓力，低價(jià)拋貨套現(xiàn)。
為解決這一問(wèn)題，廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪建議，酒企應(yīng)區(qū)分線上線下產(chǎn)品，實(shí)行差異化銷售。同時(shí)，電商平臺(tái)應(yīng)提高酒水商家入駐門(mén)檻，加大對(duì)不良商家的處罰力度，以營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。
