香飄飄，這家曾經風靡一時的杯裝奶茶品牌，如今正面臨著前所未有的寒冬。近日，公司披露的信息顯示，業績下滑、新品推廣不利、產能大量閑置，香飄飄的“過冬”之路充滿挑戰。
據公告，香飄飄在17家機構調研中坦言，受外部環境影響，奶茶業務持續下滑。今年前三季度，公司營收同比下滑2.05%，其中三季度下滑6.10%，沖泡類奶茶銷售收入同比減少8.27%，電商渠道銷售收入更是同比下滑30.77%。這一系列數據反映出香飄飄在市場上的困境。
業內人士分析認為，香飄飄品牌老化是導致業績下滑的主要原因。隨著消費者口味和偏好的多樣化，以及新興茶飲品牌的崛起，香飄飄的傳統杯裝奶茶產品逐漸失去了吸引力。此外，香飄飄在創新和市場推廣方面的不足，也使其難以與年輕消費者建立有效的鏈接。
2023年財報顯示，香飄飄的四大液體奶茶廠產能利用率不足三成，大量產能閑置，這不僅造成了資源浪費，還增加了運營成本，進一步加劇了品牌的老化。
當然，還有新興茶飲品牌的崛起，使得香飄飄的傳統產品逐漸失去市場競爭力。
目前，香飄飄董事長蔣建琪重新回歸擔任總經理一職，能否帶領香飄飄走出困境，仍需時間來證明。香飄飄表示，新推出的“原葉現泡輕乳茶”和“原葉現泡奶茶”仍在試銷階段，市場反饋尚需觀察。然而，在競爭激烈的市場環境中，香飄飄的轉型升級和重新贏回消費者信任的任務緊迫且艱巨。
香飄飄的電商渠道表現低迷，產能利用率持續低下，這些內部挑戰和外部競爭壓力，香飄飄的“過冬”之路布滿荊棘。
