中國的潮玩商店正在被泰國游客“占領”。

周末，澎湃新聞（www.thepaper.cn）在上海南京東路的街頭看到，多個來自泰國的旅游團成員都提著來自潮玩商店的購物袋。

潮玩店成重要“旅游景點”

11月23日，上海南京東路恒基名人購物中心的南門門口，有六七位來自泰國的游客正在商場門口聊天等候，游客們或提著、或在腳邊放著大號的潮玩品牌泡泡瑪特和TOP TOY的購物袋。而馬路對面就是泡泡瑪特上海宏伊旗艦店，有一位游客提著同樣的大號購物袋從店內走出，來到恒基名人購物中心南門與正在等候的旅游團成員們會合。

11月23日，正在商場門口聊天等候的泰國旅游團。澎湃新聞記者 唐瑩瑩 圖

舉著泰國國旗的泰國領隊在接受澎湃新聞采訪時表示，當天是該旅游團此次“中國游”的最后一天，特意來到泡泡瑪特購物。該領隊稱，自己帶領的從泰國前來中國旅游團的行程一般為4-5天，泡泡瑪特是一定要“打卡”的、重要的“旅游景點”。

“雖然泰國也有泡泡瑪特的商店，但中國的店里有一些未在泰國發售的款式。”該領隊告訴澎湃新聞，自己不是泡泡瑪特的“粉絲”，但泡泡瑪特在泰國“非常火”，最受歡迎的IP是LABUBU（拉布布）。

來源：社交平臺

據澎湃新聞近兩周的周末在上海南京東路街頭的觀察所見，來自泰國的旅游團客人年齡層跨度較大，但不妨礙大部分游客去泡泡瑪特“掃貨”。

來源：社交平臺

11月16日和23日連續兩個周六，澎湃新聞探訪發現，泡泡瑪特上海宏伊旗艦店格外熱鬧，商店兩邊狹窄的通道摩肩接踵，店門口和馬路對面都有來自泰國的旅游團“圍繞”，大部分游客都提著大號購物袋。

該門店的店員告訴澎湃新聞，自從中國和泰國互免簽證以來，店內的泰國游客似乎就變多了，泰國游客最喜歡購買的IP是LABUBU和CRYBABY（哭娃，為泡泡瑪特為東南亞推出的本土化IP ）。

泰國店創海外門店銷售紀錄，泡泡瑪特市值重回千億港元

泡泡瑪特在泰國究竟有多火？

在成為泰國二公主思蕊梵的“包搭子”和泰國頂流明星的“心頭好”后，整個泰國都掀起了“泡泡瑪特”的熱潮，外出時掛滿泡泡瑪特的潮玩（尤其是LABUBU）也成為泰國人民最新的“炫富”方式。

來源：社交平臺

去年9月20日，泡泡瑪特泰國首店開業。據新華網的報道，坐落于泰國曼谷尚泰世界購物中心（Central World）的泡泡瑪特開業當天吸引超千名粉絲現場排隊。據泡泡瑪特公布的泰國首店開業視頻，現場大排長龍，不少顧客都直接“端盒”（即購買全套盲盒）。

今年7月5日，泡泡瑪特泰國MEGA BANGNA門店開業，也是泰國首家LABUBU主題門店。據新聞晨報的報告，開業首日，LABUBU主題店營業額突破1000萬元人民幣，創造了海外門店單日銷售新紀錄。

LABUBU甚至成為中泰兩國的“旅游大使”。

據泰國國家旅游局的消息，今年7月1日，泰國旅游與體育部、泰國國家旅游局聯合泡泡瑪特、去哪兒網共同推出“拉布布奇遇泰國”項目，并在泰國素萬那普國際機場舉辦了“拉布布歡迎儀式”。LABUBU還被授予“神奇泰國體驗官”的稱號。

LABUBU還被授予“神奇泰國體驗官”的稱號。（來源：@泰國國家旅游局）

當日，泰國旅游與體育部部長親自接機，給身著金色泰絲制作的華麗泰服的LABUBU帶上了定制尺寸的鮮花歡迎手環。

今年10月25日，泡泡瑪特披露今年第三季度最新業務狀況。數據顯示，報告期內泡泡瑪特整體收益同比增長120%-125%，其中中國內地收益同比增長55%-60%，港澳臺及海外收益同比增長440%-445%，港澳臺及海外收益的增速是中國內地收益的7-8倍。

與此同時，泡泡瑪特的股價也持續回升，截至11月22日港股收盤，泡泡瑪特報83.45港元/股，今年以來股價上漲超過320%，市值重回千億港元。

今年以來泡泡瑪特股價表現。（來源：Wind資訊）

近三個月泰國入境游總訂單量同比增長超60%

中國游客在泰國排“黃油小熊”，泰國游客在中國排“泡泡瑪特”。自中國和泰國互免持普通護照人員簽證協定正式生效以來，兩國的旅游消費也實現了“雙向奔赴”。

在泰國曼谷，不少中國游客正在排隊等候進入“黃油小熊”的店鋪。澎湃新聞記者 唐瑩瑩 圖

攜程數據顯示，截至11月20日，近三個月泰國入境游總訂單量同比增長超60%。其中，機票訂單量同比上漲近50%，環比上漲21%；酒店訂單量同比上漲近80%，環比上漲25%；門票訂單量同比上漲192%，環比上漲21%。

從目的地來看，泰國旅客喜愛的Top10國內目的地為：上海、成都、廣州、北京、阿壩藏族羌族自治州、杭州、昆明、深圳、重慶、麗江等。而從泰國游客的年齡層來看，“90后”、“00后”合計占比48%、“80后”占比34%、“70后”占比13%。

今年前十個月中國入境游訂單同比增長約2倍

可見的是，免簽政策成為推動中國入境游增長的重要動力。

以泰國為例，據攜程數據顯示，今年3月1日中國與泰國互免持普通護照人員簽證協定正式生效當日，泰國游客赴華旅游訂單同比增長3倍，較2019年增長超160%。3月1日，Trip.com泰國站點上中國相關關鍵詞搜索熱度同比增長3倍多，環比一個月前（春節前夕）增長超1成。

據國家移民管理局10月18日發布的消息，今年以來，國家移民管理局在會同有關部門不斷擴大免簽國家范圍的同時，先后推出一系列便利外國人來華政策措施，不斷優化口岸簽證、過境免簽、區域性入境免簽政策，讓外國人“方便來”“多樣來”。這些政策相互配合、協同發力，帶來的效益是多方位的。最直接的變化，就是外國人來華數量快速增長。

國家移民局披露的數據顯示，今年三季度，全國各口岸入境外國人818.6萬人次，同比上升48.8%；其中，通過免簽入境488.5萬人次，同比上升78.6%。

11月22日，外交部發言人林劍在例行記者會上宣布，為進一步便利中外人員往來，中方決定擴大免簽國家范圍。自2024年11月30日起至2025年12月31日，對保加利亞、羅馬尼亞、克羅地亞、黑山、北馬其頓、馬耳他、愛沙尼亞、拉脫維亞、日本持普通護照人員試行免簽政策。

此外，中方還決定進一步優化免簽政策，將交流訪問納入免簽入境事由，將免簽停留期限自現行的15日延長至30日。自2024年11月30日起，包括上述9國在內的38個免簽國家持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問，過境不超過30天可免辦簽證入境。

一年以來，我國同新加坡、泰國、哈薩克斯坦等6個國家簽署互免簽證協定，目前已同25個國家實現了全面免簽。先后對法國、德國等29個國家實行單方面免簽政策。自2024年11月30日起，包括上述9國在內的38個免簽國家持普通護照人員來華經商、旅游觀光、探親訪友、交流訪問，過境不超過30天可免辦簽證入境。

攜程集團副總裁秦靜表示，今年1-10月份，攜程平臺上，入境游訂單同比增長約2倍。加上此次新增的9個國家，中國實施單方面免簽政策的國家已將近40個，截至目前，這些國家的游客訂單已占中國入境游整體訂單超3成，隨著免簽效應的釋放，中國入境游將迎來進一步增長。